Dijital platformların son yıllardaki hızlı yükselişi ile kullanıcıların ilgisi ve beğenisi ağırlıklı olarak video içeriklere doğru yönelmeye başladı. Farklı ve kapsamlı iletişim hedefleri doğrultusunda çok yönlü şekilde gerçekleştirilebilen video pazarlama, hedef kitleye daha hızlı bir yoldan ulaşmayı ve etkileşim sağlamayı vaat etmektedir.
Dönüşüm oranını yükselten video içeriklerin gücünden yararlanmak ve iletişim süreçlerine entegre etmek, markaların son dönemde başvurduğu etkili pazarlama yöntemlerindendir. Markayı, ürünü ya da hizmeti tanıtmak, hedef kitlenin ihtiyaçlarını anlamak ve doğru zamanda yakalamak, etkileşim ile marka sadakatini beslemek, dönüşümü artırarak yüksek oranlı trafik oluşturmak gibi pek çok avantaja sahip video pazarlamanın detaylarına gelin içeriğimizin geri kalanında birlikte göz atalım:
Markalar Neden Video Pazarlamayı Tercih Etmeli?
Dijital dünyanın etki gücü ve getirisi en yüksek unsurlarından video pazarlama, son zamanlarda markaların iletişim süreçlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Kısa sürede hedeflenen kitleye ulaşmak, harekete geçirmek ve eyleme dönüştürmek gibi kullanıcılar üzerinde büyük bir etkiye sahip video pazarlamanın tercih edilmesindeki önemli faktörleri sıralayacak olursak:
– Kullanıcılar tarafından günümüzde en ilgi çekici bulunan ve reaksiyona yönlendiren içerik türü; video. Video pazarlama, kullanıcıların karşısına markayı dikkat çekici bir şekilde çıkarabilmek için eşsiz fırsatlar sunar.
– Dönüşüm elde edilmesini sağlayan güçlü bir içerik türü olarak video, satış odaklı pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirilmesini kolaylaştırır, kitleleri daha hızlı bir şekilde harekete geçirebilir.
– Arama motoru optimizasyonunda öne çıkarılma oranı yüksek içerik türü olarak video, markanın göz önünde olmasını kolaylaştırır. Arama sonuçlarında ilk sıralara taşınma operasyonlarını kolaylaştırır.
– Sosyal medyada markanın etkileşim gücünü besleyen niteliği ile video, kullanıcılara temas edebilme şansı sunar.
– Video içeriklere duyulan güven, günümüz kullanıcılarının öne çıkan özelliklerinden biri. Güven duygusunu yakalayan video pazarlama ile markaya duyulan güven oranı artırılarak satışa teşvik edicilik olumlu yönde sonuçlandırılır.
Video Pazarlamada Hangi İçerik Türleri Kullanılır?
Geniş kitlelere ulaşılmasında en etkili pazarlama unsurlarından biri olan video, çok farklı amaç ve pazarlama hedefleri doğrultusunda çeşitli şekillerde kategorilendirilebilir:
Tanıtım Videoları
Marka bilinirliğine yatırım yapmada başvurulan içerik türlerinden biri olarak tanıtım videosu pek çok amaç doğrultusunda hazırlanabilir. Kurumsal marka imajının yansıtılması, ürün ya da hizmet detaylarının kullanıcılara anlatılması, infografik formatta bilgi ve istatistik veri sunulması, marka hikayesinin ya da değerlerin tanıtılması, etkinlik duyuru ve görüntülerinin paylaşılması vb. gibi pek çok amaç için kurgulanabilmektedir.
Demo
Markanın sahip olduğu ürün ya da sunduğu hizmetin nasıl çalıştığına dair gerekli bilgilerin kullanıcılara aktarılmasında demo video içerikleri tercih edilmektedir.
Röportaj Video İçerikleri
Markanın uzman görüşünü, kurumsal kimliğini ve pazardaki güçlü konumunu öne çıkarmasında en etkili video içerik türlerinden biri olarak röportaj konsepti gelmektedir. Hedef kitleye görüşlerin aktarılarak etkileşimin tetiklenmesinde güçlü bir içerik türü olarak değerlendirilmektedir.
Soru Cevap Video İçerikleri
Açıklayıcı nitelikte kurgulanan soru cevap videolarında, kullanıcıların markaya duyduğu güven duygusunun beslenmesi hedeflenir. Ürün, hizmet ya da çeşitli gelişmelere dair detayların soru cevap konsepti üzerinden sunulduğu etkili içerik türlerinden biridir.
Kişiselleştirilmiş Video İçerikler
Kullanıcıda marka sadakati oluşturulması konusunda atılacak etkili adımlardan biri de kişiselleştirilmiş video içerik üretimidir. Özellikle mevcut müşterilerin özel gün kutlamaları, yıl dönümü gibi gelişmelerinde kişi özelinde hazırlanan video içerikler, markaya olan bağlılığı artırma gücüne sahiptir.
Canlı Video İçerikleri
Kullanıcılara erişilebilir bir marka imajı sunmak ve yakınında konumlanmak için markaların etkinlik, röportaj, panel vb. gibi organizasyonlarını canlı video ile aktarması özellikle pandemi dönemi ile birlikte artışa geçmiştir. Canlı videoyu tercih eden markaların erişim oranlarında büyük oranda artış yaşanmaya başlamıştır.
Video pazarlamanın başarılı bir şekilde gerçekleştirilmesi için pek çok farklı unsurun bir araya getirilmesine ihtiyaç duyulur. Kaliteli içerik üretimi, yeterli kaynak temini, profesyonel bir çekim, güçlü bir hikaye temeli, ilgi çekicilik, analiz ve değerlendirme süreçleri gibi oldukça kapsamlı ve titizlik gerektiren çalışmaları barındırır. Markanızın video pazarlama sürecini doğru adımlarla yönetmek ve güçlü geri dönüşler aldıracak sonuçlar elde etmek için pazarlama alanında uzman bir ekiple çalışabilir, iletişim ajansından profesyonel danışmanlık hizmeti alabilirsiniz.
Dwt Mandalina / Dilşat İldiz / Reklam Yazarı
